珍峰这个名字是怎么来的

先说名字："珍"是珍宝，"峰"是巅峰。合起来的意思是——做巅峰品质的冬虫夏草。

2016 年 2 月 28 日，珍峰这个品牌正式诞生。

但故事要从更早说起，而且起点不是一个商业计划，是一个反复出现的麻烦。

一、起点：老被人托付带虫草

赠伊算半个青海人。很早之前，就常有亲戚、朋友、邻居托他"方便的时候带点家乡的虫草回来"。

次数多了，几件事逐渐看清楚：

第一，需求是真的旺盛。随着生活水平提高，很多都市家庭对冬虫夏草有稳定的需求。

第二，大家都怕买到假的。他们知道这个行业假货多，不少人自己就上过当，所以特别渴望能从原产地买到真货。

第三，城市门店里的草，贵，而且品质常常差一截。一堆虫草里必定掺杂一些假的。买虫草的体验不只是"担惊受怕"，简直是"步步惊心"。

二、于是想解决它

"如何才能解决这个社会问题？"

答案后来变成了一条很具体的路：把收草这件事搬到源头，让买家看得见。

于是在互联网上开辟了"源头收草、飞的送货、24 小时到家"的服务，开启了直播收草。旧市场上掺杂售假之风，被一点点扫掉。

有了岁月沉淀之后，2016 年 2 月 28 日，珍峰这个品牌应运而生。

三、为什么把基地扎在杂多

中国的冬虫夏草产地分低海拔和高海拔两类。海拔越高，虫草越大，内在积累越足。

高海拔的两个顶级产地：青海杂多和西藏那曲。前者以内在见长，后者以品相著称。两地连在一起，近在咫尺——这里诞生了中国最好的冬虫夏草产地。

珍峰的收草基地就坐落在"中国冬虫夏草第一县"青海省杂多县。扎根这里，就能覆盖全中国最优质的冬虫夏草。

后来我们在那曲比如也设了基地，成为全国唯一在两个顶级产区都有收草基地的品牌。

四、一个正在到来的分岔

在利润驱使下，人工冬虫夏草的研发早已是各大企业竞争的领域。技术虽不成熟，市场上却已有人工虫草掺入。

我们的判断是：人工虫草一旦成熟，这个品类必将分化为"野生冬虫夏草"和"人工冬虫夏草"两个品类。

既然如此，那就把话说死：

珍峰，就是野生冬虫夏草。

我们要用五年时间，在消费者心里把这个定位钉进去。这不是一句广告词，是一个取舍——它意味着人工草再便宜、利润再高，我们一根都不碰。

五、名字里的那个"真"

回到最初。

珍峰的根扎在冬虫夏草的源头，也扎在"求真"两个字上。

1999 年二舅走进杂多，为的就是改变虫草市场造假严重、好草难见天日的局面。2000 年那把火烧掉九斤不达标的虫草，烧掉的是相当于一套房子的价值，立下的是此后二十多年的底线。

名字可以叫得漂亮，底线只能靠一次次的取舍立住。